周忆：建立你的个人品牌
品德就像树，名声就像影子。影子是我们对树的看法，树本身才是真实的东西。我们时常纠结于影子的美丽，即名声，却忘掉了那棵树，因为这才是构成个人品牌的本质。
我们生活在一个忙碌喧嚣而又复杂多变的世界，任何花哨和哗众取宠的行为只能带来一时的关注，但远远不能形成品牌。在这个复杂而喧嚣的世界里，除非我们能清晰地表达我们是谁，持什么主张，否则没有人会在意我们。坚持、坚定、坚强，无论企业还是个人，都该如此。
我的工作一部分为企业做品牌建设，每天从事的工作很具有挑战性。这十几年下来，我发现在品牌经营中有一些非常基本的东西，不仅与“企业”相关，其实也可以跟“个人”有关。比如我们可以从4个关于企业品牌的基本问题中看到个体建立个人品牌的精髓——这些问题好比一颗强大的心灵指南针，能带着我找到属于自己的个人价值之路。
第一个问题：你的恒久信念是什么？
先想想看一个企业的恒久信念是什么。以我现在供职的公司为例，它在2011年6月16日度过了百岁生日，作为全球唯一一家历经百年风雨，依然还在茁壮蓬勃的高科技企业，我们最自豪的是公司的核心价值一直没有改变——“引领进步”，正是这个信念延续了公司的百年传奇。
对我个人而言，“追求卓越”就是我的恒久信念。从小就是这样，做任何事都要争第一，不管是演讲比赛还是考试，还是芭蕾比赛，如果你总是追求卓越，就会希望自己越做越好，才能把机遇发挥到淋漓尽致，来争取卓越，并且保持优异的表现。
但有时你很难做到卓越，如果你并不喜欢这件事——记得英国散文作家兼评论家威廉·哈兹里特曾经说过，“天才的人从来不是在他身处的行业做到极致，他们入行只是因为他们做到了极致”，所以只有享受自己的工作，才能做到最好。所以我总认为，只要拿出全部的力量，投入全部身心，热情以及智慧，不论做任何工作，都有机会做到卓越，也就一定可以体会到满足感，这是我的理论。找到自己的恒久信念，这不仅是企业品牌建设的基础，也是个人品牌建设的基础。
第二个问题，是什么让你与众不同？
这个问题可以归结到个性，早些时间我跟人聊到苹果，它已经成为家喻户晓的品牌。如果想象苹果品牌是一个人，你会怎么描述这个人的特点？有一则苹果广告，叫做“非同凡想”，大意是说：“致所有发疯的、叛逆的、不安分的人、想法与众不同的人，有人觉得他们是疯子，我们认为是天才，正是那些自以为能改变世界的疯子，最终改变了世界”。千万别误会，我不是要让大家靠发疯来发展个性，来做到与众不同。
我讲的是品德，品德和名声有什么区别？名声是别人眼中的你，品德是真正的你，你的本色。人无完人，但你是独一份，每个单独的个体都是特别的。同时作为职业女性，接受自己有所不同，跟男性有着不一样的思路，达成目的的方法不一样，领导特性也不一样。所以，接受真实的自己，喜欢自己，为自己而骄傲，并以此创造价值，为企业的成功做出贡献，自然就有了自己的“与众不同”。
关于与众不同还有一点，个性会随着岁月成长，这我们都知道，这种成长不是白来的。成长和安逸不能共存，得先有抱负，然后通过努力、痛苦，和磨难，才能在人生中打造出自己的个性。
第三个问题，你为谁服务？
每一个品牌，无论是企业品牌还是个人品牌，都要在一个生态系统里生活、呼吸，跟思维相近的人一起，组成一个社群，这非常重要。
给自己拥有的关系列一个名单，把个人生活和职业生涯里的关系都囊括其中，你会发现，对你非常重要的人际关系，不超过10个人。这些人会支持你、理解你、欣赏你、启发你，在你有难的时候为你排难，在你受伤后给你疗伤。
我最早列这张单子的时候，没有把自己加进去，后来我发现，如果连自己都觉得自己不重要，谁又会觉得我重要呢？于是我加上自己，才发现首先要善待自己。因为身为女人，我们肩负着太多的角色，常常迷失在无休止的工作里。我们都应该自问一声，上次跟老公散步是什么时候？你已经多久没有读一本休闲的书？
拿我自己来说，我是一个16岁孩子的母亲；一个电视人的妻子，他总是出差；我是我长年患病的老母亲的女儿，我还是一家跨国企业的市场和企宣部门的高管……一眼看去，这些角色似乎互不相容，但我要把这所有的角色“全选”，不会放弃其中任何一个角色和责任，我周围的这些关系，让我成为一个完整的我。
所以，用心关注这张清单上列出的这八九个人，他们是你第一要服务的对象，他们帮助你保持专注，值得你为其付出最大的精力和时间。
最后一个问题，如何实现你个人能带给别人的品牌体验？
先想想看苹果，“苹果之父”乔布斯说过，“我们的工作，就是为整体的使用体验而负责。”实际上，对乔布斯来说，用户体验就是一切。他们制造一流的产品，为人们创造了一流的使用体验，惠及千百万人。
回到个人层面上来，问问自己，你给了别人什么体验？想想你最爱的餐厅，每次去那里，你期待得到同样的品质，包括服务和菜品，如果品质不到，你会很失望——人也是这样，关于给别人的体验这件事，一定要前后一致，保持本真。
我们不能对抗年纪，对抗岁月。但是要在人生的任何时段都努力去表现出最佳的自己，因为这会慢慢提炼出一个真实的，持续不断更新着的，拥有正循环状态的你，不管你是做什么的，不管你多少岁，都应该努力去表达、展现自己的一个最佳状态。
林肯有句话点明了品牌的全部含义。他说，品德就像树，名声就像影子。影子是我们对树的看法，树本身才是真实的东西。我们时常纠结于影子的美丽，即名声，却忘掉了那棵树，因为这才是构成个人品牌的本质。
